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2016卫视节目编排放大招新节目上档率高

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来源: 作者: 2019-05-16 21:34:26

摘要:2016年湖南、浙江、江苏等强势卫视仍然保持极高的新节目上档率。湖南、浙江卫视都有10档以上的新节目,江苏和东方卫视也分别有9档和7档新节目推出。

毫无疑问,综艺蓝海正逐渐向综艺红海转变。抛开卫视大手笔、大制作的大片综艺和IP剧不谈,如何有效利用抢眼的编排手法合理整合资源,是吸引观众眼球辟出的又一蹊径。

几个月来,各级频道纷纷集结本身优良资源,通过节目创新和版面创新开辟新天地。

独播周播各有天地

强势卫视加大节目创新力度,新节目上档率高

2016年湖南、浙江、江苏等强势卫视依然保持极高的新节目上档率。湖南、浙江卫视都有10档以上的新节目,江苏和东方卫视也分别有9档和7档新节目推出。二、三线卫视也纷纷发力,四川、天津、江西等卫视节目编排产生变化,需要大量新节目进行版面填充。

从创新节目的类型与元素来看,2016年虽然推出一些素人节目,但明星依然是收视主打。像周迅、陈坤、陈道明等明星,将会在一些新节目中出现。

另外,偶像养成类节目渐成趋势。继2015年安徽卫视《星动亚洲》等之后,湖南卫视、浙江卫视2016年将上档多档偶像养成类节目。像湖南卫视的《夏日甜心》《元气美少年》等。

主要上星频道近两年常态新节目数量及2016年拟推数量

一线卫视电视剧逐步推行黄金档独播,周间主打周播剧

2016年,浙江卫视增加购剧资金,计划出资20亿元购剧,并在黄金档进行独播尝试。目前《长在面包树上的女人》《遇见爱情的利先生》《兰陵王妃》《遇见王沥川》《吉祥天宝》《美人私房菜》等剧都在编排中。

江苏卫视的幸福剧院也将主打“大剧战略”和“独播战略”,推出更多的两星优良剧和独播剧。2016年全年江苏卫视以超15亿元高投入,囤积储备20多部有良好市场预期的剧目,题材涵盖了经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型。

继湖南卫视的钻石剧场和青春剧院两大周播剧院之后,2015年10月,东方卫视在周四开播了《心跳90分》周播剧院,浙江卫视和江苏卫视也将在2016年第二季度开通周播剧场。四大卫视均主打IP独播剧,展开周间晚间档的周播剧大战。

湖南卫视钻石剧场、青春剧场及东方卫视的《心跳90分》周播剧场一经播出就获得了较好的收视效果。2015年以来,钻石剧院和青春剧院平均收视分别到达1.27%和0.83%,钻石剧场收视较2013年开播前同时段收视增长了1倍以上。东方卫视开播周播剧以来,平均收视率较播前同时段也上涨超30%。

一线卫视综艺新节目扎堆周末,叠播编排强化竞争优势

由于四大卫视周间主打周播剧,因此综艺新节目均集中在周末播出。变化最大的是周日,随着周日晚间江苏卫视《缘来非诚勿扰》的退出,东方卫视在周日的崛起,主要卫视2016年都将周日作为主要的编排阵地。湖南卫视、江苏卫视周日晚间有所动作,均安排两档综艺节目的叠播。通过叠播可以增加大型季播节目的数量,为新节目提供更好的播出平台,提升品牌话题度,增加广告创收。

一线卫视综艺对“网生代”观众群的争取更趋白热化

由于15~34岁群体既是微博、微信等社交媒体的核心观众群体,又是网络收看视频节目的主要群体,所以他们天然具有视频消费市场和网络舆论场的最大交集。捉住这部分观众群,在获得高收视的同时,也易获取网络上的高影响力。

2016年一线卫视新推综艺与电视剧仍然强化对年轻观众的争夺。例如,从目前版面信息上看,2016年浙江卫视将继续贯彻大综艺策略,在继续投放两季《奔跑吧兄弟》的基础上,买通周末3天晚间版面播出《蜜蜂少女队》这种或许对年轻观众产生高吸引力的新节目。浙江卫视2016年还将在周四晚间打造青少综艺栏目带,加强对年轻观众的吸引。湖南卫视亦不甘示弱,2016年在周日晚间开辟的双季播综艺时段,也主要面向“90后”投放《热血90后》《元气美少年》等新节目。湖南卫视在独播和周播剧院剧目的选择上,仍然会充分利用热门网络文学IP资源来吸引年轻观众。

买通综艺节目和电视剧资源的产业发展成趋势

最新的版面信息显示,部分卫视在2016年欲进行电视生态化运作。具体而言有如下两种方式:1是开辟新的周播剧场,依托自身综艺优势,买通综艺节目与电视剧间的壁垒,实现节省成本,互为补充的效果。

2016年东方卫视将在周四晚开辟周播剧场,依托频道《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》中的人气选手,打造情形栏目剧。浙江卫视将依托《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》里面的明星和选手,在周一、周三的周播剧院中打造综艺栏目剧。

二是重点开发偶像养成类节目,培养频道自有艺人,既贡献收视,也为今后储备艺人资源。

中年青年各有阵地

一线强势卫视在年轻观众中的份额优势进一步强化

目前上星频道中,周末晚间时段4家强势卫视的份额之和占15~34岁观众总份额的20%以上,且近两年有所提升。强势卫视在年轻观众争取中的马太效应显著。

2015年,湖南卫视通过量身打造的周播剧强化了对年轻观众的吸引。和两年前相比,2015年湖南卫视周间22~24点周播剧投放时段4~14岁和15~24岁观众平均收视分别增长了120%和67%,25~34岁青年观众收视升幅也到达62%。

浙江卫视自2012年播出《中国好声音》以来,观众结构始终偏于中年观众。2014年年底以来,浙江卫视通过密集投放《奔跑吧兄弟》等强势季播节目,对年轻观众的收视吸引力大增。和2014年同期相比,2015年浙江卫视34岁以下观众占了总数的5成以上,较2014年以35~54岁中年观众为主的观众结构产生了明显变化。

一线卫视节目在收视与话题影响上的优势可能进一步放大

2015年微博指数排名位于前列的综艺节目均为一线强势卫视的节目,中央电视台综合频道《挑战不可能》周日排名位列第四。究其缘由,网上话题的热度对城市年轻观众的收视具有明显影响。2016年,一线卫视节目在收视与话题影响上的优势可能进一步放大,对年轻观众和城市观众形成明显的收视牵引。

省级上星频道“920”时段待继续开辟

2015年省级卫视受“一剧两星”政策影响,在晚间“920”时段的观众范围同期下滑16%,导致卫视频道组的观众平均到达率的下滑提早到来了45分钟左右。从2016年的预编排情况来看,在周间仍然会存在21:20至22:00栏目带的观众流失软肋。

电视剧市场竞争更趋激烈,观众跨段渗透压力加大

2016年更多一线强势卫视加大对电视剧独播资源的投入,且多看重剧情经过网络传播检验的热门网络文学IP剧本资源,这些都将加重该市场的竞争。由于剧情节目具有易跨年龄段传播的特点,一线卫视在电视剧市场的竞争可能会从年轻观众溢出到中年观众(特别中年女性观众)。

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