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聚美优品上市聚美优品防伪新基准引发资本市场关注

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来源: 作者: 2019-05-17 13:36:14

1 : 聚美优品:防伪新基准引发资本市场关注

7月6日早间消息,美容化装品线上零售公司聚美优品日前在投资人信息通报会议上宣布将设立化装品防伪新基准,即从7月起将在官网发布针对供应商和第3方商户的产品月度审核报告,并大幅扩大色谱测试的样品范围。

聚美优品方面介绍,色谱测试是聚美优品与北京工商大学合作推出,是利用色谱鉴定化装品真伪的检测解决方案。而防伪新基准的设立,将会帮助聚美准确辨认未通过产品质量检测的供应商,从而有针对性的进行管理。

据悉,此前聚美的色谱测试是由外部实验室每个月从第3方美妆产品商户中随机抽查12%进行测试,而从今年6月起,聚美将抽检范围从12%扩大到67%以上,覆盖了美妆第3方平台中17%的SKU,而最近的1次测试中未发现假冒伪劣产品。

另外,去年7月聚美发起成立了中国化装品真品防伪码同盟(Authentic Cosmetics Alliance,以下简称“ACA”),并推出防伪码体系,消费者可依照商品包装上的16位数字防伪码进行真伪验证。据了解,该同盟目前已有包括欧莱雅、美宝莲、兰芝、高丝、薇姿等国内外品牌在内的近百名成员,占聚美全部自营商品交易总额的64%。

对此,聚美优品CEO陈鸥坦言,聚美优品这1系列动作不但为加强本身的供应商管理水平,同时希望能借此提升国内线上美妆行业质量控制基准。

业内人士表示,随着线上美妆市场扩大,品牌商与电商平台合作日益紧密,由此出现的窜货、赝品、价格讹诈、诚信等问题,都使得化装品电商行业遭到诟病。鉴于此,线上美妆企业开始制定有针对性的解决方案。聚美的防伪码同盟和防伪新基准的建立,或将为在线美妆市场乃至全部美妆行业带来1定的参考价值。

与此同时,聚美此举遭到来自资本市场的关注与肯定。广发证券发布的聚美跟踪报告显示:聚美6月共支出6万美金,占销售额67%的第3方商品抽检未发现问题。广发证券表示将保持对聚美优品2014⑵016年的盈利预测,并建议投资者关注。

而高盛(169.46, 2.57, 1.54%)的研究报告中则提到:“聚美优品在线集市上的第3方商家在2013年的总交易净额中的贡献为31.5%。目前聚美已完全控制了商品供应链,并将继续加强质量控制。”该报告还显示,将保持聚美优品股票“买入”评级、36美元目标价和盈利预期不变。(穆媛媛)

公司简介:

聚美优品由海归学子陈欧、戴雨森创建于2010年3月,致力于创造简单、有趣、值得信赖的化装品购物体验,公司首创了“化装品团购”概念:每天在网站推荐几百款热门化装品,并以远低于市场价折扣限量出售。

2 : 聚美优品上市融资4.3亿美元 市值已达35亿美金

5月16日,聚美优品在纽交所上市,发行价为22美元,总计融资额约为4.3亿美元。以首日收盘价24.18美元计算,聚美优品市值已达34.33亿美元。

继猎豹移动、途牛网相继上市以后,华尔街迎来了5月份第3家中概股公司。5月16日,聚美优品在纽交所上市,发行价为22美元。值得1提的是,该价格较发行价区间上限还高出了0.5美元(发行价区间为19.5美元⑵1.5美元)。由此,聚美优品成为2011年4月份以来,首家发行价高于发行价区间,实现超募的中概股公司。不久前上市的猎豹移动和途牛网,都曾下调发行价区间。

发行价的上调很大程度上预示了市场的追捧程度。聚美优品上市首日开盘价为27.18美元,较发行价上涨23.5%,终究以24.18美元收盘,涨幅为9.91%。

聚美优品成立于2010年3月份,目前是中国最大的美容化装品电商,具有22.1%的市场份额。公司从成立到上市仅用了4年时间。

聚美CEO陈欧在斯坦福大学取得MBA学位之前,陈欧在大学期间成功创办全球领先的在线游戏平台Garena(原gg平台,全球具有超过2400万用户).2010年,陈欧开始2次创业,建立聚美优品前身团美网,成为中国第1家化装品团购站。1个月以后,率先推出30天无条件退货、全程保障、100%正品的3大政策,建立行业标杆。

2010年9月,启用全新品牌聚美优品,与全新域名JUMEI同时发布。1年以后,总销售额突破1.5亿元。2013年,聚美优品全年销售额突破60亿元,在化装品电商领域占据了主动,并为美国上市奠定了基础。

2014年初,在聚美优品为线下店打广告整1年的时间后,其首家线下店落地在北京前门。新开的门店在布局上贴近女性,对女性消费者来讲,线下店更接地气,也更符合“逛”的乐趣,门店由1楼的香水区和2楼的护肤彩妆区组成,店内有提供免费的饮料和曲奇的休息区,服务员均为男性。

IPO范围创近3年纪录

在发行价上调的背景下,如计入逾额配售部份,聚美优品总计融资额约为4.3亿美元。该数字也创下了2011年5月份以来中概股IPO的融资记录。以首日收盘价24.18美元计算,聚美优品市值为34.33亿美元,在电商同行中,则仅次于唯品会位列第2,第3名为铛铛网(7.37亿美元)、第4名为兰亭集势(2.52亿美元)、第5名为麦考林(0.46亿美元)。

发行价罕见上调的背后,是聚美优品靓丽的财报。数据显示,聚美优品第1季度营收1.549亿美元,净利润1660万美元。

值得1提的是,相比于绝大多数惨淡经营的电商,聚美优品在其成立第2年就实现了盈利。2011年至2013年,聚美优品营业收入分别为2178.8万美元、2.33亿美元、4.83亿美元,年复合增长率高达180%。自2012年第2季度实现赢利以来,已连续8个季度赢利。

“聚美优品不是1家讲故事的公司,当看到聚美过去的业务数据和国际化的发展愿景时,美国投资者均表现出了对聚美的认可”,陈欧流露。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、莫岱青分析师认为,国内电商企业大多属于烧钱占地阶段,聚美优品能够在短时间内实现盈利与其定位不无关系。从网购渠道来看,单看淘宝平台,化装品目前已经是仅次于服装和数码产品的第3大品类,销量巨大,市场前景也尚待进1步发掘。

易观数据显示,2013年中国化装品网购交易市场范围到达919.4亿元,增长率达54.9%,预计2014年交易市场范围将到达1213.6亿元,增长率为32.0%。聚美优品的团购模式致使其在价格,用户基数,范围上都有1定优势。

与其它很多电商公司相比,聚美优品此前的融资额度较小,唯一1200万美元左右,这也使得陈欧能够留住较多的股分。IPO前,陈欧持40.7%的股分,为第1大股东,联合开创人戴雨森持股比例为6.3%。另外红杉持股比例为18.7%,险峰华兴持股比例为10.3%,真格基金持股比例为8.0%。

IPO后,聚美优品总股本约为1.42亿股,陈欧的持股比例降为35.8%,以上市首日收盘价计算,31岁的陈欧持股市值到达13.8亿美元。

不过,虽然陈欧新晋最年轻“高富帅”,但围绕聚美优品的质疑并未减少。事实上,化装品电商中存在的赝品问题1直饱受诟病,不论是天猫、京东这样的综合电商,还是聚美优品、唯品会这样的垂直电商,无1幸免。“化装品天生会被质疑,聚美优品上市后,业务会变得透明,可以建立起消费者的信任”,陈欧表示,公司未来会将重点放在供应链的整合和改良用户体验上,并推行防伪码体系,实现能真正让消费者放心。

聚美优品CEO 陈欧

聚美的成功的关键

互联网时期的营销模式

互联网时期,如何吸引眼球是重要的环节,在这1点上,聚美优品的开创人们在经过摸索以后,将自己变成了广告本身。

建立之初,聚美优品打出了“聚集美丽,成人之美”的口号。但是,这样传统而又凝重的口号明显不是符合互联网时期幽默、自嘲、无谓的基因,这句口号并没有给聚美优品带来多少关注度。

直到在天津卫视节目上,聚美优品的主要人物前后登场,成功地将自己和企业形象无数遍地灌输给了潜伏消费者。

“你只闻到了我的香水,没有看到我的汗水。你有你的规则,我有我的选择。你否定我的现在,我决定我的将来。你嘲笑我1无所有不配去爱,我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻,我们证明这是谁的时期。梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

尔后1段时间内,电商行业最被公众关注的人物不是阿里系的马云,也不是百度的李彦宏,更不是刘强东、李国庆等人,而是聚美优品的陈欧。

“为自己代言”的广告1经推出,立即吸引了化装品的最主要消费者年轻女士的爱好。

除此以外,聚美优品在品牌推行方面投入了巨额的费用,从地铁到公交站再到新媒体,聚美优品的广告无处不在。听说,2012年其单在湖南卫视所投的广告费用就到达数百万元。

而在这1进程中,聚美优品1直遭受外界对其所售商品是真是假的质疑。

“我们许诺100%正品,如果聚美卖赝品,我们现在就关掉公司。聚美的主要高管常常暴光于媒体前,如果造假就会→声名狼藉,我们爱惜名誉甚于生命!真假掺着卖是最可笑的谎言,品牌对赝品是零容忍的,否则我们早就会收到1堆品牌的律师函,被告上法庭。”聚美优品高级副总裁刘惠普如是说。

背后的小火伴们

除出色的理念以外,投资人在聚美上市进程中也一样功不可没。

聚美优品惊人的发展速度遭到投资界广泛关注,很快取得新东方开创人徐小平、阿里巴巴天使投资人吴炯、险峰华兴天使基金等国内知名天使投资人,和国际最大风险投资基金红杉资本的数千万美元的高额投资。

“陈欧是纽交所历史上最年轻的上市公司CEO,1个4年的公司35亿美元市值,值得自豪!”在聚美优品上市以后,红杉资本中国基金开创人沈南鹏绝不粉饰自己的激动。

“成功的火把已传到中国青年1代手里。”知名天使投资人徐小平表示。而背后的没有说出来的台词是,随着上市成功,不管是沈南鹏还是徐小平都将从中收获颇丰。

目前徐小平持有聚美8.8%的股分。即使守旧地按发行15%新股融资4亿美元计算,新股本占发行后总股分13.04%,聚美估值达35亿美元。依此推算,徐小平将把2.3亿美元收入囊中。4年间,38万美元的投入,取得超600倍回报。

3 : 聚美优品上市首日 收盘较发行价上涨近10%

新浪科技讯 5月17日清晨消息,聚美优品周5在纽交所正式挂牌上市,股票代码为“JMEI”,开盘报价为27.25美元,较发行价22美元上涨23.86%,截至收盘聚美优品报收24.18美元,较发行价上涨9.91%。市值约34.33亿美元。

成立仅4年的聚美优品4月12日提交上市SEC文件,融资4亿美元。招股书显示,聚美计划发售950万股美国存托凭证(ADS),每股存托凭证代表1股A类普通股,30天以内承销商可以行使“绿鞋”权利(逾额配售选择权),再发售142.5万股存托凭证,发行区间19.5⑵1.5美元。

周5晚间聚美肯定发行价为22美元,超过发行价区间上限,IPO召募资金约为4.3亿美元。

招股书显示,截止上市前,在聚美管理睬和高管团队当中,董事长兼CEO陈欧持股40.7%,联合开创人戴雨森持股6.3%,董事陈科屹持股10.3%,全部高管和董事会团队持股比例为57.5%。

根据收盘价计算,陈欧上市后身价到达13.97亿美元。

聚美招股书显示,其已延续7个季度实现盈利。招股书增补文件则公布了2014年第1季度事迹,其净营收1.549亿美元,其中包括自营业务1.299亿美元,第3方平台业务2500万美元,同比增长220%。利润方面,2014年第1季度毛利6830万美元,净利润1660万美金,剔除股权鼓励本钱后同比增长122%。

聚美优品此次IPO的承销商包括高盛、瑞信证券、摩根大通证券、华兴资本、Piper Jaffray和Oppenheimer & Co等。(无双)

公司简介:

聚美优品由海归学子陈欧、戴雨森创建于2010年3月,致力于创造简单、有趣、值得信赖的化装品购物体验,公司首创了“化装品团购”概念:每天在网站推荐几百款热门化装品,并以远低于市场价折扣限量出售。

4 : 聚美优品,倒在IPO上市后的自我迷失

导语:自打递交了IPO申请以后,聚美优品就开始走起了背字,在各种流言蜚语的倾覆之下,股价连续3个月1路下探,目前收盘市值缩水达30%,创上市以来新低。

沉寂了数月之久,陈欧近日宣布重出互联网江湖,再次回归到公众视野当中,与先前的1身光荣构成鲜明对照的,是笼罩在陈欧身上的1层寒霜,自打递交了IPO申请以后,聚美优品就开始走起了背字,在各种流言蜚语的倾覆之下,股价连续3个月1路下探,目前收盘市值缩水达30%,创上市以来新低。

这边颓势已然成形,那边又传来喜报,市值强劲反弹超过7%,不免让人遐想,陈欧的复出预示着1出王者归来的戏码仿佛就要上演,明主贤臣归来,重拾岌岌可危的社稷江山,带领子民东山再起,赢得1个大团圆结局。画面看起来很美,迎接聚美优品的却不1定是这个结局,纵然领袖的回归给股价带来了信心,但聚美想要重振互联网江湖,前方照旧是路途漫漫。

树大招风,倒在上市后的临门1脚

论互联网浪潮下的后起之秀,聚美优品应当算1个,短短4年的创业历程,聚美1路小跑,快速登上了美股的舞台,在5月16日的收盘当天,聚美优品市值到达出人意料的34.33亿美元。在此前其实不太被各界看好情况下,聚美优品给国外投资人讲述了”1个中国的美丽事业”并终究感动了他们的心。

但业内仍有很多人从未消散对聚美的怀疑,他们在上市当天还频繁抛出对聚美“卖赝品、水货也能上市”的质问。上市成功以后,聚美及陈欧本人所招来的质疑之风就更大了,人们巴不得拿着放大镜去找问题,生怕从这家互联网新贵身上找不出漏洞。没过量久,这小辫子还真被他们给揪到了。

6月10日,那篇赫赫着名的“我为自己代言的C公子”粉墨登场了。作者以当事人的姿态将陈欧涉嫌虚构“创业门”的故事讲述出来。文章1经传播便在互联网中发酵放大,对陈欧的质疑之声把刚刚从华尔街凯旋的新贵推上了风口浪尖。聚美的CTO刘辉在几天后通过媒体渠道发文,他以陈欧创业经历共同参与者的身份反驳“黑文”中的种种,但由于发文时间较晚而且没有主动利用大量公关渠道,被人们记在心中的依然只是那个“C先生”。

错失在第1时间回击的最好时机,是聚美当时在公关方面犯下的大错。据悉,陈欧对公关队伍的建设1直比较忽视,至上市前夕他们的公关团队居然总共都才有5个人。遭受严重的公关危机,成熟的互联网企业反应速度1般都以小时乃至分钟来计算,可聚美却过了N个24小时才拿出对策。失去的时间对聚美来讲是10分昂贵的代价,聚美的股价6月10日起从30.7美元高位1路下挫,暴跌10天后仅为23美元,市值损失高达11亿美元!

被“黑文”之妖风刮走了11亿,聚美为自己的“图样图森破”付出了惨重的代价。更加危险的是,聚美和“赝品、水货”的关系依然没有撇清,“聚美优品上市后业务会变得透明,可以建立起消费者的信任”这些上市前信誓旦旦的许诺还没有兑现。

利润当道,聚美何以走上“不归路”

正当聚美对旗下“赝品、水货”的问题还有些暗昧不清的时候,供货商祥鹏恒业的售假事件在7月28日被广大媒体暴光。聚美公关团队的反应速度终究快了起来,当天下午就在腾讯科技上发布声明称已关闭“祎鹏恒业”的店铺,并将所有第3方供货的商品撤下并停止销售,同时消费者对已购商品可以无条件退货。

选择第3方渠道要背着“售假”风险同时毛利率不高,聚美这样做也是迫不得已。由于靠低价折扣卖23线品牌的产品毛利率更低,聚美去年的毛利率为24.5%;线下的零售商,莎莎的毛利率可到达约50%,而那些国际大牌毛利率乃至可到70%以上。其实聚美很想从正规渠道的拿到1线大牌足够的上游货(只有正规渠道出来的才是真的正品),但这几近不可能,所以……

为何聚美没法从正规渠道拿到大牌化装品的货呢?我们首先得把视角放到化装品行业来。在化装品业,主要的交易都产生在各种渠道经销中。对上海家化这样的本土企业,或许省级经销商1年的走货量,就能够抵得上聚美1年的销售额;对国际大牌而言,聚美能带来的走货量更加9牛1毛。所以,对上范围的化装品企业,聚美在客户优先级中是非常靠后的,换句话说就是聚美的这点销售量,根本不被业内大牌看上眼。在这类的情况下,聚美毫无机会争取到低于高级经销商的折扣。

反过来,聚美这样的电商型交易态势杀气腾腾,其实已给线下交易造成了非常的压力。而化装品又属于快消类商品,销售渠道是企业的命门所在,所以聚美这样快速的电商渠道按理应当被化装品厂商们重视才对,可为何那些他们却依然不将重心放在如火如荼的电商上呢?

首先,化装品的销售渠道体量太大了。完成这个巨量需要众多经销步骤,化装品从出厂到摆在大小城市的货架上被购买,常常有成百上千人的参与,电商的体量是其零头还不到。其次,化装品购买进程需要大量情感交换和实际试用。这就决定1定要有实体店和货架存在,所以化装品厂商只有保住线下渠道。再次,就算如欧莱雅等公司目前在做着电商化的尝试并与聚美等平台合作,但聚美这60亿的销售额是成百上千的品牌组成的,对任何1个单独的品牌聚美能提供的销量还是太少。

所以,不管是从必要性还是可能性上来讲,聚美都不是大牌厂商必须的选择。聚美常常只能从上游渠道拿到少许的货源,而下游渠道价格太高有货可拿也没法构成价格优势。所以,聚美独家代理品牌只占15%,其中大牌比重很少,剩下的大牌产品固然就主要靠第3方供货。我们曾在聚美上看到的3折的雅诗兰黛们,自然都是类似祥鹏恒业这样的情况。这些供货商是定时炸弹般的存在,虽然聚美不希望他们爆炸,在努力想从正规渠道拿到更多的低价货源,但不希望产生的事情终究还是产生了,从根上说这是注定的。

王者归来,真的可以挽回颓势?

聚美在祥鹏恒业事件后迅速采取了全面自营的对策以杜绝类似事件再有产生,可聚美做出的这些努力,完全不被股票市场买单。聚美的股价在8月15日到达最高值37.99美元后,1路直泄千里暴跌了近4个月,昨日小幅反弹后以17.7美元收盘。在这100多天的时间里,他们损失的市值高达28.8亿美元,这比他们现在的市值还要多!

虽然有人指出这实际上是聚美由于此前股价被高估的自然缩水,同时也与中概股的整体表现相干。但小内经过深入了解,发现聚美在解禁后没有遇到股东南大学量兜售股票的情况,所以“连跌100天”这样的情况应当全完是2级市场的散户和机构致使市场行动。由于化装品是敏感品类,相比其他商品,消费者更加在乎质量、授权等方面的问题,化装品电商更容易堕入相干的舆论旋涡。祥鹏恒业事件的产生,对聚美的品牌形象和在股民的信心都造成了极大影响,股价受挫也就顺理成章。

说了这么多,我们可以发现陈欧的确从风口浪尖消失了很久,两次重大的危机他本人都待在幕后几近没有直接露面,乃至这大半年我们也很少听到他的声音。眼看着聚美的股价1路下滑至逼近发行价,陈欧终究坐不住了——宣布重归江湖。

可陈欧如今要面对的,除聚美股价低迷之外,还有营收两个月环比零增长,毛利率环比降落,运营利润同比环比均在降落的不佳局面。虽然,聚美优品前段时间顺应“海淘”的潮流开启了保税区跨境电商业务,但目前还属于初步准备期间,短时间内没法贡献显著事迹。聚美作为1家不到5岁的互联网企业,仿佛已遇到了成长的瓶颈。在业内这虽然不是反常情况,但对想久长进行“美丽事业”的聚美而言这恐怕不妙。

从IPO上市后,落在陈欧肩上的是1个更加庞大的聚美优品,接下来要走的也是1段更加艰巨的路,笔者宁愿相信聚美优品具有涅槃重生的实力,但竞争惨烈的互联网行业可不是甚么空谈情怀的地方,作为1家上市公司,聚美如果不能切实招数来改变颓势,最后的命运只有溃退。

5 : 聚美优品收盘创上市以来新低:市值已缩水30%

聚美优品本日清晨收盘数据

12月3日消息,电商聚美优品昨晚遭受上市以来的又1个重创,收盘下跌8.66%不但位居当日中概股跌幅之首,收盘价16.45美元还再1次刷新了记录,相比上市首日收盘时的市值已缩水30%。

聚美优品北京时间昨晚以高于前1日收盘价的18.15美元开盘,但盘中几近1路下行,最低时跌至16.43美元,跌幅为8.7%,这刷新了52周的最低盘中交易记录,截至收盘经常规交易量115万股,终究报收于16.45美元,跌幅为8.66%。

16.45美元的收盘价不但刷新了聚美优品上市以来的最低收盘价记录,还比上市发行价22美元低了25%。聚美优品今年11月20日首次跌破了发行价。

聚美优品上市以来的收盘数据

聚美优品今年5月16日以27.25美元开盘,较发行价22美元上涨23.86%,首日收盘24.18美元,以首日收盘价计的市值约为34亿美元,目前市值约为24亿美元,缩水幅度约为30%。

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