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电子商务网络营销网络营销网络电子商务的o2o时期

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来源: 作者: 2019-05-17 14:28:32

1 : 网络营销:网络电子商务的o2o时期

进入全球互联网时期以来,电子商务1直伴随着互联网发展而壮大,淘宝、京东、亚马孙、麦考林、eBay这些电子商务网站的出现,标志着网络电子商务的成熟与进步。在这些大品牌的电子商务网站的背后还有多如牛毛的电商网站、网上商城等,网络购物已愈来愈被人们所接收,特别是对年轻人来讲网络购物已是生活中必不可少的1种消费。在网上买了东西,呆在家里或是公司等快递的生活已成了现在年轻人的1种购物习惯。电子商务的发展也带动了快递物流行业的突起,有了这些电商网站的支持快递行业也有了足够的发展空间。这么多的电子商务网站虽然各有不同,但是经营模式大致相同,不过就是把1件东西从1个卖家手中卖到另外一位买家手里,如果是像淘宝1样就是1个卖家、买家、淘宝的3方关系,淘宝只负责提供平台,不负责产品的销售。但是如果网站和卖家是同1个人,比如凡客就是自己的网站卖自己的东西,用的还是自己的物流。电商网站的经营模式不过就是卖自己的东西或是帮他人卖东西,还可以细分为:b2b、b2c、c2c和o2o等。

不论是自己卖东西还是帮着他人卖东西都是在网上进行交易(b2b、b2c、c2c)的,而o2o是网络与线下实体店的结合,真正体现了电子商务对现实商品买卖的影响力。其实O2O模式,早在团购网站兴起时就已开始出现,只不过消费者更熟知团购的概念,团购商品都是临时性的促销,而在O2O网站上,只要网站与商家延续合作,那商家的商品就会1直“促销”下去,O2O的商家都是具有线下实体店的,而团购模式中的商家则不1定。举个例子,你想要去看1场电影,但是又没有时间去电影院买票,晚了又怕票买不到了。所以你就在网上买了1张电影票,网站把1条含有代码的短信发到你的手机上。你到了电影院以后将这条短信中的代码与电影院的前台进行核对就能够入场观看电影了,这就是1种o2o的电子商务模式。现在像是KTV、剧院、饭店都有网上订票或是定位子的功能,这样的网上销售的情势也在增加了收入的同时也方面了消费者。

o2o不但是方便了线下的实体店进行网络的推行,也是让现实与虚拟网络完善的结合在1起,由于网络购物和实体买卖都是具有局限性和缺点的,而它们两个的局限和缺点却可以彼此进行互补,实现网络购物和实体买卖的共赢。但是企业要实现o2o的营销还需要以下几点条件:独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推行、全面社交媒体与客户在线互动。这样才可以算是1条完全的o2o网络营销架构,有了这些以后必备条件以后,也不是完事大吉的需要注意的地方还有很多。

第1,o2o模式具有地域性的限制。刚才我们上面提到了o2o是网络与现实的结合,也就是说消费者在网上买了东西要去线下的实体店里面兑换,不论是1场电影还是1件衣服都需要去到店里才能拿得到。所以这类商业模式是由地域性的限制的,也就是说其实不是哪里的消费者购买了这个产品都是有能力兑换的。固然这类模式就更加合适那些全国连锁的企业进行推行,来打破这类地域性的限制。

第2,无需等待,即买即领,方便快捷。上面说了o2o这类模式具有地域性的差异,但是这类差异其实不是只有坏处的,凡事都具有两面性,地域差异是对网络的推行造成了1定的阻碍,但是同时也带了方面、快捷、易领取的优点。o2o不像1般的网络购物1样购买以后还得等个几天快递才能送来,而o2o则是当时买了去到实体店里就可以领取,像是电影票1样都是即买即用的,同时省去了快递这个环节也给商家节省了开支。

第3,o2o是未来实体店必须走的营销模式。电子商务再如何发展也不可能完全代替实体店,所以既然实体的店面没法消除那末就必须要拥抱互联网才行,这年头没有个.com还真不不好混啊。但是行业的不同所选择的模式也就不1样,像是买衣服的店可以在淘宝开个网店,也就是b2c或是c2c。但是像是饭店、电影院或是KTV就没法像衣饰店1样在淘宝进行销售,所以就必须要有1个o2o模式的电商结构,可以自己做个网站也能够借助1些这方面的平台。

本文是由 济南诺洋建站公司 www.nyjsn.com 原创提供,转载请注明,谢谢!

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22、站外推行和免费活动

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3 : 电子商务之网络书库

电子商务及网络书库

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现今时期,全球电子商务的发展突飞猛进,日新月异,利用覆盖范围愈来愈广,我国作为1个经济迅速腾飞的发展中国家,电子商务的发展虽然较发达国家起步晚,但其突起势头不可小觑,据中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第26次中国互联网络发展状态统计报告》显示,中国正大跨步迈进电子商务新时期。

网路书库作为电子商务的1种,也随着电子商务的飞速发展,网络文学的异军崛起而日趋兴盛起来,逐步渗透到人们的平常生活中。

关键词:

电子商务定义及发展情况、电子商务模式、网络文学、网络书库

2

目录

1、 电子商务的定义·····································4

2、电子商务现状·········································4

(1)全球电子商务发展概况································4

(2)我国电子商务发展概况································5

3、电子商务与网络书库··································7

(1)网络书库的运营模式··································7

(2)网络书库的优势······································8

(3)网络书库的弊端······································10

(4)电子书能否代替传统书籍······························10

(5)网络书库与其他电子商务模式的联系····················11

4、我国电子商务发展中存在的问题及发展前景············11

(1)我国电子商务发展存在的问题··························11

(2)我国电子商务发展趋势································13

5、网络书库的发展前景··································14

6、关于发展网络书库的几点建议·························15 参考资料················································16

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1、电子商务的定义

事实上,到目前为止,电子商务还没有1个较为全面、较为确切的定义。国际组织、各国政府及企业都是根据自己的理解和需要来给电子商务下定义的。下面是对电子商务这1概念的1种简单定义。

电子商务(Electronic Commerce)通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于阅读器/服务器的利用方式,买卖双方不谋面地情况下进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付和各种商务活动、交易活动、金融活动和相干的综合服务活动的1种新型的商业运营模式。

电子商务以电子及电子技术为手段,以商务为核心,把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破了国家与地区之间有形无形的壁垒,应用数字信息技术,对企业的各项活动进行延续优化,使生产企业到达全球化,网络化,无形化,个性化、1体化。具有简单、快捷、低本钱等特点。电子商务的类型,1般可以分为企业对企业(Business-to-Business)或企业对消费者(Business-to-Consumer)两种。另外还有消费者对消费者(Consumer-to-Consumer)这类大步增长的模式。

2、电子商务现状

(1)全球电子商务发展概况

最近几年来,在全球经济保持相对安稳增长和互联网宽带技术迅速普及的背景下,世界主要国家和地区的电子商务市场保持了高速增长态 4

势。以美国为首的发达国家,依然是世界电子商务的主力军,而发展中国家电子商务异军崛起,正成为国际电子商务市场的重要气力。

美国是世界最早发展电子商务的国家,同时也是电子商务发展最为成熟的国家,1直引领全球电子商务的发展,是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚,但发展速度快,成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀,市场潜力较大,但是最近几年的发展速度和所占份额其实不理想,是全球电子商务的延续发展地区。

(2)我国电子商务发展概况

2010年7月 15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第26次中国互联网络发展状态统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2010年6 月底,我国网民范围达4.2亿人,互联网普及率延续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国整体网民范围爬升的主要动力,半年内新增4334万,到达 2.77亿人,增幅为18.6%。值得关注的是,互联网商务化程度迅速提高,全国网络购物用户到达1.4亿,网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右,远远超过其他类网络利用。

1、网民范围突破4亿大关 手机网民成为增长主力

CNNIC《报告》显示,截至2010年6月底,我国网民范围已突破4亿关口,到达了4.2亿,较 2009年底增加3600万人。互联网普及率爬升至31.8%,与2009年底相比提高了2.9个百分点。

2、手机网民成为拉动中国整体网民范围爬升的主要动力。 5

《报告》显示,截至2010年6月底,手机网民用户到达2.77亿,在整体网民中的占比爬升至 65.9%,相比2009年底增加了4334万人,增幅达18.6%,其中,大约有4914万的网民只使用手机上网,占网民总数的11.7%。移动互联网展现出了巨大的发展潜力。

3、商务利用快速发展 网络安全仍为最大制约因素

CNNIC《报告》显示,2010年上半年,我国网民的互联网利用表现出商务化程度迅速提高、文娱化偏向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点,其中,商务类利用表现特别突出。截至2010年6月底,网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为 33.8%、30.5%和29.1%,用户范围分别到达1.42亿、1.28亿、1.22亿,半年用户范围增幅分别为31.4%,36.2%和 29.9%,增速在各类网络利用中排名前3。

4、 网络视频用户止跌回升 3G推动网络文学用户增长

CNNIC《报告》显示,2010年上半年,网络视频用户范围到达2.65亿,使用率从2009年末的 62.6%上升到63.2%。虽然增幅不大,但却结束了去年用户下滑的局面,使用率开始缓慢上升。2010年上半年,网络视频新增用户2500万,增幅达 10.4%。报告认为,随着国家3网融会政策的部署和实行,中国网络视频也将迎来新的发展机遇:视频传输速率的提高,接入渠道的增多,将使网络视频取得更广泛的用户支持,成为大众视频消费的重要方式,快速提升了网络视频的媒体价值和商业价值。一样是网络文娱类利用,截至2010年6月,网络文学使用率为44.8%,用户范围达1.88亿,较2009年底增长 6

15.7%,是互联网文娱类利用中,用户范围增幅最大的1项。随着3G时期手机网民的增长,和用户对无线内容的庞大需求,拉动了手机网络文学的使用率,对网络文学用户范围增长起到推动作用。

3、电子商务与网络书库

电子商务利用广泛,对社会生活影响很大,其中网络购物和网络书籍浏览可谓是最深入人心和利用最广泛的地方。如果说网络购物满足了人们的物资需求,网络浏览则满足了人们的精神需求,同时又满足了人们的经济利益。网络浏览下降了读者的浏览本钱,同时也扩大了读者的浏览范围,不用再仅仅依赖书店和出版商,由于网络上有大量书库,大量的作品,包括各种类型,供人分享,及其方便快捷,并且本钱极低,有些乃至只有上网本钱。所以电子商务在提供大量浏览材料方面贡献也颇大,而具体情势则是网络书库。

随着电子商务的不断发展,网络书库的数量愈来愈多,这些书库大致可以分为以下几种类型:1、以晋江文学城、出发点中文网、潇湘书院、红袖添香等为代表的专门从事网络文学的原创网络书库:2、以百度文库、新鲜中文网等为代表的网络分享文库;3、以腾讯网、新浪网等为代表的综合性网站中的书库;4、以YY搜索、易搜等为代表的搜索网站书库;还有1些其他类型的网络书库。

下面主要分析1下网络书库的具体情况:

(1)网络书库的运营模式

网络书库的运营模式其实不是简单的企业对消费者模式,或消费者对消费者模式,也不是企业对企业模式中的单1的1种模式,而是 7

多种模式混合,网络书库和网上银行及其他有关网站之间是企业对企业模式,网络书库和读者、网络书库和作者之间是企业对消费者模式,而作者和读者之间则是消费者对消费者模式。

(2)网络书库的优势

1、作者

任何人都可以成为网络书库的作者,只要你轻松简单的注册1个用户名,你上传的的作品就能够成为网络书库的1部份(固然作品内容要符合网站规定,不能是不健康的危害读者和社会的文章),除上网本钱,不需要任何手续费。然后你的作品就能够和你的读者见面了,固然要不要和读者谈钱的问题也取决于作者自己,你可以是业余的写手,免费和他人分享自己的故事,自己的评论,自己的观点;你也能够是专业的作家,把自己的作品以相对出版低很多的价格卖给读者,赚取自己的生活费,固然也可能你的作品1炮而红,得到读者的追捧,点击量大增,乃至能够出版成为铅字,从而取得不菲的收益和名誉。

总之,作为1个网络作者,你可以只是1个怀揣文学梦的少女,努力写出自己的心中所想,构筑自己的文字世界,期待他人的欣赏和认可;你也能够是1个不喜欢出门的宅男或宅女,自己坐在电脑前码出1行行美丽的汉字,赚取生活费用,然后其他的时间做1些自己喜欢的事;你也能够是繁忙的打工族,忙里偷闲的描写自己对生活的理想向往;你也能够是早已知名的文坛大家,通过网络让更多的读者了解和晓得你的文学理念、社会观点、生活祈望······

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所以网络书库的作者的最大特点就是社会各阶层的覆盖面广,作者可以是从事各种职业的人,结果就是书库中作品的多种多样,从另外一个方面来讲,网络书库增进和发展了现代文学的繁华,并且解决了1部份人的吃饭问题。

2、作品

鉴于网络书库作者的阶层多样性,网络书库的作品包括的种类就更是多种多样了,儿童童话、各种题材和类型的小说、社会评论、新闻纪实、美容、养生、名家名作、学习课件及心得等等,只有你想不到的,没有你找不到的。

所以说网络书库是每个网络读者的天堂

3、读者

网络书库的读者已成了社会上1个不可忽视的社会群体,数量庞大。上至8910岁的老人,下至刚刚识字的孩童,电子书到达了社会的每个角落。并且,随着手机利用的日趋广泛,电子书读者的覆盖率将愈来愈广。固然其实不是每本书都是免费的,有的网络书库你要注册账号,有的作品你需要付费才能看到VIP章节(即便这样,也要比纸质书籍划算很多),但是,免费作品还是最多的,同1个作品你可以在不同的网站搜索浏览,如果你不着急追文,终究你会免费看到你想看的。

所以,网络书库对读者来讲最大的优势就是方便、快捷、经济、实惠。

4、书库管理者

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网络书库管理者除保护网站的正常运行外,主要工作有整理各类书籍并分类,还有对不良作品的回复、删减,和对付费章节的评定,会员充值,联系优秀作品的出版等等。

5、出版商

网络书库的出现在给出版商带来竞争的同时,也给出版商带来了某些方面的利益,比如通过网络书库作品的点击率,出版商可以知道哪些作品会遭到读者的欢迎,从而掌控市场动向,出版市场需求的作品,赚取最大利益。所以,确切的说,网络书库与出版商之间既是竞争的关系,也是合作的关系。

(3)网络书库的弊端

网络书库在大肆占据浏览市场的同时,对浏览市场的秩序也造成了很大的影响。大量作品的涌入和浏览的方便吸引了大量的读者,而其中1些作品并不是合适所有读者浏览,1些思想还没有成熟的青少年可能会遭到这些作品的影响,构成不正确的人生观、价值观及道德准则,例如暴力、自私、惟我独尊、整日生活在自己购置的虚幻世界里等。 而且,由于我国电子商务方面的法律法规其实不健全,网络书库更是引发了大量的版权侵权问题,造成社会秩序的不稳定。

(4)电子书能否代替传统书籍

那末,随着电子书籍的日趋增多,几近每本书,每份杂志,每份报纸都能够在网络上找到电子版的情况下,电子书籍是不是会逐步代替传统书籍呢?答案是不是定的。由于人们对传统书籍的需求永久不会到达零的地步。

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传统书籍的魅力电子书籍是没法代替的。漂亮的图片,油墨的香味,使人心动的收藏价值,还有屡次浏览的诱惑,这些都是电子书没法做到的,所以,读者在对电子书青睐的同时,其实不会抛弃传统书籍,传统书籍的地位是没法动摇的,电子书只能开辟自己的市场,会和传统书籍市场重合,或是部份占有,但是绝对没法完全占有。

(5)网络书库与其他电子商务模式的联系

1、网络银行

自1996年以来,中国银行、中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、交通银行、民生银行、深圳发展银行7家中资银行,和中国香港东亚银行、中国香港上海汇丰银行、恒生银行、渣打银行、花旗银行5家外资银行已展开网上银行业务。

网络书库的收费1般都是通过各大银行的网上银行来完成的,操作简单,可谓是与网上银行互惠互利。

2、网页广告

网络书库的另外一盈利手段就是代理不同的广告及网页链接,尤以购物、游戏广告为主。就像观众不喜欢电视广告1样,有些网站链接的各种网页广告过量也是许多读者厌烦的问题,但是没法规避其存在。固然网络书库链接广告也是无可厚非的事情,毕竟寻求最大经济利益是商家的根本要求。而至于广告效果应当还是不错的网络书库的阅读量较大,覆盖面也很广效果是不错的。

4、我国电子商务发展中存在的问题及发展前景

(1)我国电子商务发展存在的问题

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1、区域发展不平衡

东南沿海地区发展远优于中西部地区。以2006年全国电子商务交易额区域结构为例,以深圳为代表的华南地区和以北京、天津为代表的华北地区实现了全国50%的交易额。而西部地区占比不到10%。

2、中小企业电子商务发展仍显滞后

中小企业遭到本身管理水平、资金和人材等因素的制约,电子商务发展水平相较于大企业,明显滞后。据统计,只有9%左右的中小企业实行了电子商务。而在大型企业中,通过电子商务进行采购、销售的比例就已分别到达30%和27%。

3、信誉体系建设不完善

电子商务的发展急需出台电子商务合同规范,加强对电子商务合同的监管,以减少或消除在线交易双方的风险,增进信誉体系建设。

4、虚拟市场监管不力

这方面主要出现的问题包括在线产品信息管理、交易服务的监管及消费者权益保护等。

5、电子商务税收缺少相应的解决方法

由于网络交易量统计和网络征税技术的困难,使得电子商务征税很难实行,至今仍没有很好的应对措施。

6、物流配套体系仍需完善

我国还没有建立强大的物流配送体系,物流管理水平低,现代物流业发达程度欠缺,全国范围或更广范围的物流配送能力尚显不足。

7、电子商务人材缺少

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由于遭到我国电子商务教育体系仍处于摸索进程中,且电子商务本身发展迅速等因素共同影响,使得我国电子商务人材缺口加大。

(2)我国电子商务发展趋势

1、电子商务的发展环境将不断完善,发展动力延续增强

随着市场经济体制进1步完善,推动经济增长方式转变和结构调剂的力度继续加大,发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛利用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的利用意识不断增强,有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台,电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时,也促使物流、信誉、电子支付等电子商务支持体系建设更全面的展开,从而使得电子商务发展的内在动力延续增强。

2、电子商务利用将到达新的广度和深度

随着《电子商务发展“1015”计划》的实行,电子商务在国民经济各部门中将得到进1步的推行和利用。电子商务交易额显现稳定延续增长态势;在区域发展方面,长3角、珠3角和环渤海等东南沿海的电子商务在继续高速增长的同时,辐射力也逐步提高,将增进东部和中西部地区之间的调和发展;在企业利用方面,在国家、各级政府的政策引导下,在电子商务服务业的协助下,将增进企业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、协同电子商务的发展,深化企业利用水平。

3、电子商务与产业发展深度融会不断加大,加速构成经济竞争新态势

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在综合性电子商务网站已占据综合类B2B领域绝大部份市场的情况下,愈来愈多的行业电子商务网站已在综合网站市场以外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融会,二者相互增进,调和发展。

4、电子商务服务业蓬勃发展,逐渐成为国民经济新的增长点

随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展,将带动电子商务服务业的发展,围绕电子商务服务构成的从低端技术环节到中端支持环节再到高端利用环节的电子商务服务链在我国结点饱满,1个全新视角的电子商务服务业群正在构成,将成为未来国民经济新的增长点。

5、移动电子商务正成为电子商务新的利用领域

2006年以来,移动通讯商,密切关注移动商务企业市场,中国移动和银联联手推出的“手机钱包”,完成移动电子商务付费的个性化服务。基于移动支付的支持,移动电子商务正成为电子商务新的利用领域。

5、网络书库的发展前景

从《第26次中国互联网络发展状态统计报告》中不难看出,网络文学日趋蓬勃发展,相应的网络书库的数量和范围也在不断增多和扩大,网络作家和读者数量也在不断增多,网络文学在社会上的呼声也愈来愈高,当红网站和当红作家层见叠出,网络书库俨然成为拉动电子商务发展的又1巨大动力,同时同样成为了现代文学发展的领头人之

1。网络书库的发展前景不可限量。

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6、关于发展网络书库的几点建议

1、建立完善的法律法规体制规范网络书库市场

我国关于电子商务的法律法规其实不完善,而有关网络书库的规定就更是有很多需要完善的地方,版权纠纷、会员账号丢失等问题都是亟待解决的。

2、提高网络书库作者、读者的思想道德水平

目前,书库中的作品中有很多是有害社会秩序安定的内容,例如关于暴力、淫秽、血腥、宗教等内容,这些问题在需要法律规范的同时,也需要道德来束缚。

3、正确引导读者公道利用网络书库的资源

有很多读者及网站随便盗用他人明确要求不准转载的作品为自己所有,如网络上1些大量重复的论文等,这是1种严重的侵权行动,在对他人不尊重的同时,也是对自己的1种不负责行动。所以,正确利用网络书库资源是1件极为重要的事情。

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参考资料:

1、百度百科

2、《电子商务概论》(姜红波主编)

3、《我国电子商务发展现状与趋势分析》------网易财经

4、《第26次中国互联网络发展状态统计报告》------CNNIC

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4 : 电子商务之网络书库

电子商务及网络书库

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摘要:

现今时期,全球电子商务的发展突飞猛进,日新月异,利用覆盖范围愈来愈广,我国作为1个经济迅速腾飞的发展中国家,电子商务的发展虽然较发达国家起步晚,但其突起势头不可小觑,据中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第26次中国互联网络发展状态统计报告》显示,中国正大跨步迈进电子商务新时期。(www.loach.net.cn]

网路书库作为电子商务的1种,也随着电子商务的飞速发展,网络文学的异军崛起而日趋兴盛起来,逐步渗透到人们的平常生活中。

关键词:

电子商务定义及发展情况、电子商务模式、网络文学、网络书库

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目录

1、 电子商务的定义·····································4

2、电子商务现状·········································4

(1)全球电子商务发展概况································4

(2)我国电子商务发展概况································5

3、电子商务与网络书库··································7

(1)网络书库的运营模式··································7

(2)网络书库的优势······································8

(3)网络书库的弊端······································10

(4)电子书能否代替传统书籍······························10

(5)网络书库与其他电子商务模式的联系····················11

4、我国电子商务发展中存在的问题及发展前景············11

(1)我国电子商务发展存在的问题··························11

(2)我国电子商务发展趋势································13

5、网络书库的发展前景··································14

6、关于发展网络书库的几点建议·························15 参考资料················································16

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网络书库 电子商务之网络书库

1、电子商务的定义

事实上,到目前为止,电子商务还没有1个较为全面、较为确切的定义。(www.loach.net.cn]国际组织、各国政府及企业都是根据自己的理解和需要来给电子商务下定义的。下面是对电子商务这1概念的1种简单定义。

电子商务(Electronic Commerce)通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于阅读器/服务器的利用方式,买卖双方不谋面地情况下进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付和各种商务活动、交易活动、金融活动和相干的综合服务活动的1种新型的商业运营模式。

电子商务以电子及电子技术为手段,以商务为核心,把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破了国家与地区之间有形无形的壁垒,应用数字信息技术,对企业的各项活动进行延续优化,使生产企业到达全球化,网络化,无形化,个性化、1体化。具有简单、快捷、低本钱等特点。电子商务的类型,1般可以分为企业对企业(Business-to-Business)或企业对消费者(Business-to-Consumer)两种。另外还有消费者对消费者(Consumer-to-Consumer)这类大步增长的模式。

2、电子商务现状

(1)全球电子商务发展概况

最近几年来,在全球经济保持相对安稳增长和互联网宽带技术迅速普及的背景下,世界主要国家和地区的电子商务市场保持了高速增长态 4

网络书库 电子商务之网络书库

势。(www.loach.net.cn]以美国为首的发达国家,依然是世界电子商务的主力军,而发展中国家电子商务异军崛起,正成为国际电子商务市场的重要气力。

美国是世界最早发展电子商务的国家,同时也是电子商务发展最为成熟的国家,1直引领全球电子商务的发展,是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚,但发展速度快,成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀,市场潜力较大,但是最近几年的发展速度和所占份额其实不理想,是全球电子商务的延续发展地区。

(2)我国电子商务发展概况

2010年7月 15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第26次中国互联网络发展状态统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2010年6 月底,我国网民范围达4.2亿人,互联网普及率延续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国整体网民范围爬升的主要动力,半年内新增4334万,到达 2.77亿人,增幅为18.6%。值得关注的是,互联网商务化程度迅速提高,全国网络购物用户到达1.4亿,网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右,远远超过其他类网络利用。

1、网民范围突破4亿大关 手机网民成为增长主力

CNNIC《报告》显示,截至2010年6月底,我国网民范围已突破4亿关口,到达了4.2亿,较 2009年底增加3600万人。互联网普及率爬升至31.8%,与2009年底相比提高了2.9个百分点。

2、手机网民成为拉动中国整体网民范围爬升的主要动力。 5

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《报告》显示,截至2010年6月底,手机网民用户到达2.77亿,在整体网民中的占比爬升至 65.9%,相比2009年底增加了4334万人,增幅达18.6%,其中,大约有4914万的网民只使用手机上网,占网民总数的11.7%。(www.loach.net.cn)移动互联网展现出了巨大的发展潜力。

3、商务利用快速发展 网络安全仍为最大制约因素

CNNIC《报告》显示,2010年上半年,我国网民的互联网利用表现出商务化程度迅速提高、文娱化偏向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点,其中,商务类利用表现特别突出。截至2010年6月底,网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为 33.8%、30.5%和29.1%,用户范围分别到达1.42亿、1.28亿、1.22亿,半年用户范围增幅分别为31.4%,36.2%和 29.9%,增速在各类网络利用中排名前3。

4、 网络视频用户止跌回升 3G推动网络文学用户增长

CNNIC《报告》显示,2010年上半年,网络视频用户范围到达2.65亿,使用率从2009年末的 62.6%上升到63.2%。虽然增幅不大,但却结束了去年用户下滑的局面,使用率开始缓慢上升。2010年上半年,网络视频新增用户2500万,增幅达 10.4%。报告认为,随着国家3网融会政策的部署和实行,中国网络视频也将迎来新的发展机遇:视频传输速率的提高,接入渠道的增多,将使网络视频取得更广泛的用户支持,成为大众视频消费的重要方式,快速提升了网络视频的媒体价值和商业价值。一样是网络文娱类利用,截至2010年6月,网络文学使用率为44.8%,用户范围达1.88亿,较2009年底增长 6

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15.7%,是互联网文娱类利用中,用户范围增幅最大的1项。(www.loach.net.cn]随着3G时期手机网民的增长,和用户对无线内容的庞大需求,拉动了手机网络文学的使用率,对网络文学用户范围增长起到推动作用。

3、电子商务与网络书库

电子商务利用广泛,对社会生活影响很大,其中网络购物和网络书籍浏览可谓是最深入人心和利用最广泛的地方。如果说网络购物满足了人们的物资需求,网络浏览则满足了人们的精神需求,同时又满足了人们的经济利益。网络浏览下降了读者的浏览本钱,同时也扩大了读者的浏览范围,不用再仅仅依赖书店和出版商,由于网络上有大量书库,大量的作品,包括各种类型,供人分享,及其方便快捷,并且本钱极低,有些乃至只有上网本钱。所以电子商务在提供大量浏览材料方面贡献也颇大,而具体情势则是网络书库。

随着电子商务的不断发展,网络书库的数量愈来愈多,这些书库大致可以分为以下几种类型:1、以晋江文学城、出发点中文网、潇湘书院、红袖添香等为代表的专门从事网络文学的原创网络书库:2、以百度文库、新鲜中文网等为代表的网络分享文库;3、以腾讯网、新浪网等为代表的综合性网站中的书库;4、以YY搜索、易搜等为代表的搜索网站书库;还有1些其他类型的网络书库。

下面主要分析1下网络书库的具体情况:

(1)网络书库的运营模式

网络书库的运营模式其实不是简单的企业对消费者模式,或消费者对消费者模式,也不是企业对企业模式中的单1的1种模式,而是 7

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多种模式混合,网络书库和网上银行及其他有关网站之间是企业对企业模式,网络书库和读者、网络书库和作者之间是企业对消费者模式,而作者和读者之间则是消费者对消费者模式。[www.loach.net.cn]

(2)网络书库的优势

1、作者

任何人都可以成为网络书库的作者,只要你轻松简单的注册1个用户名,你上传的的作品就能够成为网络书库的1部份(固然作品内容要符合网站规定,不能是不健康的危害读者和社会的文章),除上网本钱,不需要任何手续费。然后你的作品就能够和你的读者见面了,固然要不要和读者谈钱的问题也取决于作者自己,你可以是业余的写手,免费和他人分享自己的故事,自己的评论,自己的观点;你也能够是专业的作家,把自己的作品以相对出版低很多的价格卖给读者,赚取自己的生活费,固然也可能你的作品1炮而红,得到读者的追捧,点击量大增,乃至能够出版成为铅字,从而取得不菲的收益和名誉。

总之,作为1个网络作者,你可以只是1个怀揣文学梦的少女,努力写出自己的心中所想,构筑自己的文字世界,期待他人的欣赏和认可;你也能够是1个不喜欢出门的宅男或宅女,自己坐在电脑前码出1行行美丽的汉字,赚取生活费用,然后其他的时间做1些自己喜欢的事;你也能够是繁忙的打工族,忙里偷闲的描写自己对生活的理想向往;你也能够是早已知名的文坛大家,通过网络让更多的读者了解和晓得你的文学理念、社会观点、生活祈望······

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所以网络书库的作者的最大特点就是社会各阶层的覆盖面广,作者可以是从事各种职业的人,结果就是书库中作品的多种多样,从另外一个方面来讲,网络书库增进和发展了现代文学的繁华,并且解决了1部份人的吃饭问题。[www.loach.net.cn)

2、作品

鉴于网络书库作者的阶层多样性,网络书库的作品包括的种类就更是多种多样了,儿童童话、各种题材和类型的小说、社会评论、新闻纪实、美容、养生、名家名作、学习课件及心得等等,只有你想不到的,没有你找不到的。

所以说网络书库是每个网络读者的天堂

3、读者

网络书库的读者已成了社会上1个不可忽视的社会群体,数量庞大。上至8910岁的老人,下至刚刚识字的孩童,电子书到达了社会的每个角落。并且,随着手机利用的日趋广泛,电子书读者的覆盖率将愈来愈广。固然其实不是每本书都是免费的,有的网络书库你要注册账号,有的作品你需要付费才能看到VIP章节(即便这样,也要比纸质书籍划算很多),但是,免费作品还是最多的,同1个作品你可以在不同的网站搜索浏览,如果你不着急追文,终究你会免费看到你想看的。

所以,网络书库对读者来讲最大的优势就是方便、快捷、经济、实惠。

4、书库管理者

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网络书库管理者除保护网站的正常运行外,主要工作有整理各类书籍并分类,还有对不良作品的回复、删减,和对付费章节的评定,会员充值,联系优秀作品的出版等等。[www.loach.net.cn]

5、出版商

网络书库的出现在给出版商带来竞争的同时,也给出版商带来了某些方面的利益,比如通过网络书库作品的点击率,出版商可以知道哪些作品会遭到读者的欢迎,从而掌控市场动向,出版市场需求的作品,赚取最大利益。所以,确切的说,网络书库与出版商之间既是竞争的关系,也是合作的关系。

(3)网络书库的弊端

网络书库在大肆占据浏览市场的同时,对浏览市场的秩序也造成了很大的影响。大量作品的涌入和浏览的方便吸引了大量的读者,而其中1些作品并不是合适所有读者浏览,1些思想还没有成熟的青少年可能会遭到这些作品的影响,构成不正确的人生观、价值观及道德准则,例如暴力、自私、惟我独尊、整日生活在自己购置的虚幻世界里等。 而且,由于我国电子商务方面的法律法规其实不健全,网络书库更是引发了大量的版权侵权问题,造成社会秩序的不稳定。

(4)电子书能否代替传统书籍

那末,随着电子书籍的日趋增多,几近每本书,每份杂志,每份报纸都能够在网络上找到电子版的情况下,电子书籍是不是会逐步代替传统书籍呢?答案是不是定的。由于人们对传统书籍的需求永久不会到达零的地步。

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传统书籍的魅力电子书籍是没法代替的。[www.loach.net.cn]漂亮的图片,油墨的香味,使人心动的收藏价值,还有屡次浏览的诱惑,这些都是电子书没法做到的,所以,读者在对电子书青睐的同时,其实不会抛弃传统书籍,传统书籍的地位是没法动摇的,电子书只能开辟自己的市场,会和传统书籍市场重合,或是部份占有,但是绝对没法完全占有。

(5)网络书库与其他电子商务模式的联系

1、网络银行

自1996年以来,中国银行、中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、交通银行、民生银行、深圳发展银行7家中资银行,和中国香港东亚银行、中国香港上海汇丰银行、恒生银行、渣打银行、花旗银行5家外资银行已展开网上银行业务。

网络书库的收费1般都是通过各大银行的网上银行来完成的,操作简单,可谓是与网上银行互惠互利。

2、网页广告

网络书库的另外一盈利手段就是代理不同的广告及网页链接,尤以购物、游戏广告为主。就像观众不喜欢电视广告1样,有些网站链接的各种网页广告过量也是许多读者厌烦的问题,但是没法规避其存在。固然网络书库链接广告也是无可厚非的事情,毕竟寻求最大经济利益是商家的根本要求。而至于广告效果应当还是不错的网络书库的阅读量较大,覆盖面也很广效果是不错的。

4、我国电子商务发展中存在的问题及发展前景

(1)我国电子商务发展存在的问题

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1、区域发展不平衡

东南沿海地区发展远优于中西部地区。[www.loach.net.cn)以2006年全国电子商务交易额区域结构为例,以深圳为代表的华南地区和以北京、天津为代表的华北地区实现了全国50%的交易额。而西部地区占比不到10%。

2、中小企业电子商务发展仍显滞后

中小企业遭到本身管理水平、资金和人材等因素的制约,电子商务发展水平相较于大企业,明显滞后。据统计,只有9%左右的中小企业实行了电子商务。而在大型企业中,通过电子商务进行采购、销售的比例就已分别到达30%和27%。

3、信誉体系建设不完善

电子商务的发展急需出台电子商务合同规范,加强对电子商务合同的监管,以减少或消除在线交易双方的风险,增进信誉体系建设。

4、虚拟市场监管不力

这方面主要出现的问题包括在线产品信息管理、交易服务的监管及消费者权益保护等。

5、电子商务税收缺少相应的解决方法

由于网络交易量统计和网络征税技术的困难,使得电子商务征税很难实行,至今仍没有很好的应对措施。

6、物流配套体系仍需完善

我国还没有建立强大的物流配送体系,物流管理水平低,现代物流业发达程度欠缺,全国范围或更广范围的物流配送能力尚显不足。

7、电子商务人材缺少

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由于遭到我国电子商务教育体系仍处于摸索进程中,且电子商务本身发展迅速等因素共同影响,使得我国电子商务人材缺口加大。[www.loach.net.cn]

(2)我国电子商务发展趋势

1、电子商务的发展环境将不断完善,发展动力延续增强

随着市场经济体制进1步完善,推动经济增长方式转变和结构调剂的力度继续加大,发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛利用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的利用意识不断增强,有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台,电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时,也促使物流、信誉、电子支付等电子商务支持体系建设更全面的展开,从而使得电子商务发展的内在动力延续增强。

2、电子商务利用将到达新的广度和深度

随着《电子商务发展“1015”计划》的实行,电子商务在国民经济各部门中将得到进1步的推行和利用。电子商务交易额显现稳定延续增长态势;在区域发展方面,长3角、珠3角和环渤海等东南沿海的电子商务在继续高速增长的同时,辐射力也逐步提高,将增进东部和中西部地区之间的调和发展;在企业利用方面,在国家、各级政府的政策引导下,在电子商务服务业的协助下,将增进企业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、协同电子商务的发展,深化企业利用水平。

3、电子商务与产业发展深度融会不断加大,加速构成经济竞争新态势

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在综合性电子商务网站已占据综合类B2B领域绝大部份市场的情况下,愈来愈多的行业电子商务网站已在综合网站市场以外寻求专业化细分领域的发展。[www.loach.net.cn)电子商务正在与传统产业进行深入的融会,二者相互增进,调和发展。

4、电子商务服务业蓬勃发展,逐渐成为国民经济新的增长点

随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展,将带动电子商务服务业的发展,围绕电子商务服务构成的从低端技术环节到中端支持环节再到高端利用环节的电子商务服务链在我国结点饱满,1个全新视角的电子商务服务业群正在构成,将成为未来国民经济新的增长点。

5、移动电子商务正成为电子商务新的利用领域

2006年以来,移动通讯商,密切关注移动商务企业市场,中国移动和银联联手推出的“手机钱包”,完成移动电子商务付费的个性化服务。基于移动支付的支持,移动电子商务正成为电子商务新的利用领域。

5、网络书库的发展前景

从《第26次中国互联网络发展状态统计报告》中不难看出,网络文学日趋蓬勃发展,相应的网络书库的数量和范围也在不断增多和扩大,网络作家和读者数量也在不断增多,网络文学在社会上的呼声也愈来愈高,当红网站和当红作家层见叠出,网络书库俨然成为拉动电子商务发展的又1巨大动力,同时同样成为了现代文学发展的领头人之

1。网络书库的发展前景不可限量。

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6、关于发展网络书库的几点建议

1、建立完善的法律法规体制规范网络书库市场

我国关于电子商务的法律法规其实不完善,而有关网络书库的规定就更是有很多需要完善的地方,版权纠纷、会员账号丢失等问题都是亟待解决的。(www.loach.net.cn)

2、提高网络书库作者、读者的思想道德水平

目前,书库中的作品中有很多是有害社会秩序安定的内容,例如关于暴力、淫秽、血腥、宗教等内容,这些问题在需要法律规范的同时,也需要道德来束缚。

3、正确引导读者公道利用网络书库的资源

有很多读者及网站随便盗用他人明确要求不准转载的作品为自己所有,如网络上1些大量重复的论文等,这是1种严重的侵权行动,在对他人不尊重的同时,也是对自己的1种不负责行动。所以,正确利用网络书库资源是1件极为重要的事情。

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参考资料:

1、百度百科

2、《电子商务概论》(姜红波主编)

3、《我国电子商务发展现状与趋势分析》------网易财经

4、《第26次中国互联网络发展状态统计报告》------CNNIC

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5 : 2014电子商务网络营销文献综述

2014电子商务网络营销文献综述

摘 要:电子商务作为社会的1个缩影,具有其本身的特点,电子商务具有较大的市场发展潜力。本文以国内电子商务相干文献为基础,首先分析了电子商务的现状。然后提出了目前电子商务存在的1些经营不规范的问题,最后提出了解决当前网络营销问题的基本方法和未来的发展方向,通过在中国知网的查询论文文献,我进行了电子商务当前的发展趋势——网络营销存在的现阶段问题——未来网络营销的发展方向的3大方面的文献综述分析。

关键词:电子商务发展,电子商务模式,电子商务问题发展,经济全球化

1.目前电子商务发展现状

1.1伴随网络的普及和发展,电子商务活动在世界各地以惊人的速度发展,利用因特网进行商业交易变得愈来愈普遍。网络购物一样在社会进行长足的发展。 网络营销是现代电子商务高速发展的产物。作为1种新型的电子商务,它在我国的发展遭到了广泛的关注。商家们只有认清电子商务的发展现状,捉住信息全球化所带来的机遇,采取有针对性的营销策略,构筑起网络交易电子商务平台,才能在电子商务的快速发展中捉住机会,赢得新的发展机遇和市场空间。

1.2代文峰的《当前网络营销的问题和对策》中罗列了1系列的数字来讲明我国电子商务的发展状态。文中指出,我国电子商务自1997年以来,经过起步阶段的缓慢发展后,近几年显现出迅猛发展的态势,到目前为止已初具范围。据统计,2007年全国电子商务交易总额达2.17万亿元,比上年度增长90%。中国网络购物发展迅速,2008年6月底,网络购物用户人数到达6329万,半年内增加36.4%。截至2008年12月,电子商务类站点的整体用户覆盖已从9000万户提升至9800万户。目前全国已有4万家商业网站,其中网上商店就有700余家

[1]。

1.3比如说杨晓琳在《校园电子商务发展现状与改进策略》1文中指出,我国校园电子商务当前还处在较为低级的发展阶段,校园电子商务建设还相对落后。很多学校乃至还没有开始实行,己经开始实行的学校大多数也局限在1定范围内。因此,我国校园电子商务系统建设还有待进1步加强[2]。

同时,她还指出,鉴于校园电子商务目前所处的发展阶段,怎样使校园电子商务摆脱本校的局限,走出校园,实现真正商业化则是研究的重点。

1.4陈广明更是通过《探讨电子商务新兴市场》明确表示了自己对电子商务现状的关注。他说当网络的使用在全部社会像春风扫遍大地的时候,由于缺少规范性的高校内电子商务平台,这个瓶颈制肘着我们的电子网络营销快速发展

2.当前电子商务存在的问题

《浅析电子商务发展中的问题及对策》1文的作者周克,宁晓利认为目前的国内电子商务存在的问题主要存在以下3个问题:

2.1、国内电子商务技术落后。对电子商务的安全而言,其首先要解决的就是安全技术问题。我国现有的网络安全技术落后,难以建立1个安全可信赖的电子商务环境。具体体现在,信息被篡改,信息被破坏,身份不能辨认等方面。

2.2、亟需完善有关法律法规。当电子商务日趋深入社会生活之时,我们愈来愈迫切地感觉到缺少1套专门的完善的法律法规来解决这些问题。目前,我国规范电子商务的相干法律法规极其有限。因此,法律问题是为实现电子商务安全必须解决的又1个重要问题。

2.3网络营销电子商务缺少复合型人。电子商务作为新兴的教育情势必须有新的文化理念作支持,要充分发挥其优势,必须有既懂IT技术又掌握现代教育技术理论及方法的复合型利用人材,而且这类人材应当产生于网络教育第1线的教师队伍中。但是,由于网络和软件开发人员是目前行业重点争取的人材,在待遇不能与社会公司相比的情况下,社会的不同岗位和领域普遍存在网络利用软件开发人员严重不足的局面。

固然通过对目前电子商务安全要挟的分析,可以看出电子商务安全的基本要求是保证交易对象的身份的真实性、交易信息保密性和完全性、交易信息有 效性和交易信息的不可否认性。相应的如果对校园电子商务系统的整体计划进行完善,就能够提高其安全需求。

于此同时,其他的学者也看到了类似的问题。比如,张丽凤,张金凤提出了目前电子商务的4大问题。首先是对各领域电子商务缺少足够的认识。同时电子商务缺少整体计划,建设中重网络装备,轻利用系统。然后缺少对各领域电子商务有深入理解的复合型人材。最后各领域电子商务缺少有力的监督管理。

3.在经济全球化的发展大潮中电子商务的发展趋势

3.1陈广明在《探讨电子商务新兴市场》1文中,总结出电子商务的发展趋势。指出,现阶段电子商务正处在摸索阶段,主要从满足人们生平常生活需求的角度斟酌。而如何使电子商务能走出去,摆脱局限,逐渐实现真实的商业化,为我国的电子商务发展奠定坚实的“大众”的基础,更是研究的重点。

随着我国电子商务环境的进1步完善,网络营销电子商务将会朝着开放、便利、综合的方向发展。

从宏观角度来看,电子商务必定会朝着数字化的方向发展,各大领域网络必定加强联系,实行资源同享,相互合作。

4.本文认为

电子商务引领者21世纪新经济的发展方向。它产生的背景基于经济全球化 和信息全球化。当前,和平与发展成为人类社会普遍认同的两大主题。这些都会极大的增进世界各国经济的交汇融会和跨国贸易的快速发展。网络营销电子商务作为电子商务的1个重要利用领域,具有良好的客户群体和利用前景。

本文在讨论了国内电子商务的背景及现状以后,又提出了现存的1些问题,并提出了解决的方法和对未来校园电子商务发展的展望。目前网络营销和电子商务的发展要牢牢捉住受众群体,不可否认校园电子商务发展尚处于早期阶段,目前仍存在1些问题。但随着我国电子商务基础平台的建设,和电子商务相干法规的不断完善。相信在不久的未来网络营销电子商务将在各大领域内迅速发展,成长。面对网络营销和电子商务出现的问题我们要积极改正,只有把问题解决了我们才能保持我国电子商务在经济全球化的大潮中不被残暴的竞争所击垮. 参考文献:

[1] 代文锋. 我国企业网络营销存在的问题和对策[J]. 电子商务. 2010(06)

[2] 杨晓琳.校园电子商务发展现状与改进策略.消费导刊,2014.03

[3] 周克,宁晓利. 浅析电子商务发展中的问题及对策. 大众商务,2014.04

[4] 孙书雅,苏斌.校园电子商务安全问题及解决方案探讨. 系统安全,2014.05

[5] 丁宗利.浅谈我国电子商务发展. E-Business Journal,2014.03

[6] 杨晓琳.电子商务发展现状与改进策略.消费导刊,2009.01

[7] 陈广明.探讨电子商务新兴市场—电子商务.科技创新报,2014.01

[8] 郑卫国,田其冲,徐立华.电子商务探讨.电脑知识与技术,2014.01

[9] 许彩红.电子商务系统分析与设计. 湖北经济学院学报,2009.01

[10] 胡显贤.电子商务信息平台的设计与构建. 湖南农业大学学报,2014.05

[11] 李丽蓉,王凡帆,李小玲.产学结合电子商务的分析. 现代商贸工业,2009.09

[12] 张晶.电子商务探讨.时期经贸,2008.05

[13] 魏旭涛. 基于电子商务网络营销方案实行 [J]. 科技资讯. 2014.06

[14] 胡丽丽. 基于电子商务的网络营销实现 [J]. 商场现代化. 2007.02

[15] 张春明. 网络营销实践教学探讨 [J]. 中国科教创新导刊. 2007.03

[16] 张鹏利,吴园1. 电子商务条件下营销条件的选择和思考 [J]. 商场现代化. 2008.12

[17] 张玉嵩. 电子商务诚信交易问题的分析对策 [J]. 价值工程. 2010.05

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